2017年中国牙膏市场分析预测

  • 作者: 精细化学事业部
  • 时间: 2017-06-16 12:31:00
  • 来源: 《口腔护理用品工业杂志》第二期文章
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牙膏是用来清洁牙齿、维护口腔卫生、预防口腔疾病的重要口腔护理用品, 与人们的日常生活密切相关。牙膏工业是重要的日用化工行业之一,其生产水平的高低, 既反映了国家工业文明的发展,也标志和影响着人民生活消费水平的高低。

  中商产业研究院发布的《2017-2022年中国牙膏市场调研预测及投资战略咨询报告》指出,2017年我国牙膏市场规模预计为258亿,2016-2020年间,中国牙膏市场年均复合增长率预计为6.9%

从我国牙膏市场的价格分布情况来看,市场上最畅销的还是中端价格的产品,占比接近一半,达到了48%,超高端产品也有了不俗的表现,占比达到了15%

从我国牙膏细分市场的格局来看,美白功能的牙膏市场占比最大,达到了28%,主要原因是大多数人对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果,其次是中草药类型的牙膏,占比达到了21%,主要原因是中草药配方的宣传深入人心,更多人愿意相信中草药的功能,多功能的牙膏占比仅为10%,主要原因是大多数人对于牙膏功能的追求较为单一,因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。年轻人更关注美白,而年长的消费者对消炎和抗过敏的需求明显高于中青年。

众品牌格局来看:现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割:一是“高露洁”等外资、合资品牌,二是像“云南白药”这样的著名民族品牌,三是中小企业的产品,四是一部分假冒伪劣产品。外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面,在中国市场均取得了明显优势,国产牙膏处于整体的弱势。但随着本土品牌的产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善,以及国内本土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突破,国产牙膏的市场占有率将会进一步扩大。这种外资品牌占有绝大多数市场份额的竞争格局有望得到改变。