2018年中国湿巾行业发展现状及行业发展趋势分析

  • 时间: 2018-07-03 11:55:00
  • 来源: 中国产业信息网
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一、湿巾行业发展现状分析

    过去几年,湿巾应用从个人清洁到家居清洁,再到特种清洁全面延伸发展,医疗清洁消毒、病患护理、婴幼儿护理、个人日常清洁等湿巾消费稳定增长。2009年至2015年,全球湿巾消费市场规模由102.9亿美元增长值134.2亿美元。全球湿巾和擦拭巾市场2015年至2019年间的市场复合年均增长率将接近6%,据此测算,2019年全球湿巾市场规模将达到约170亿美元。

    全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美、欧洲2014年人口分别为3.54亿和7.38亿,合计占全球总人口的15.6%,取得超过75%的全球湿巾市场份额。欧美市场是全球湿巾消费的主力市场,这一格局在短期内不会发生根本性改变。亚太地区随着中国湿巾市场的逐步增长,未来也将继续保持增长趋势。

    湿巾作为2000年前后才进入中国的“舶来品”,尽管国内市场湿巾普及率相对较低,尚处于高速增长前的需求酝酿期,但近年来已呈现加快发展势头。

    2012年至2016年,我国湿巾消费量从151.1亿片增加到393亿片,年复合增长率达到26.99%,市场规模从15.4亿元扩大至38.5亿元,年复合增长率达到25.74%。预计2018年湿巾消费量将达466.8亿片,市场规模将达55.7亿元。随着我国居民的消费水平和个人健康观念提升,老龄化进一步升级,“全面二孩”政策逐步落实,中国湿巾市场将进一步提升。

2013-2017年中国出生人口走势

资料来源:公开资料整理

2013-2018年中国湿巾消费情况

资料来源:公开资料整理

2013-2018年中国湿巾市场规模走势

资料来源:公开资料整理

    2017年我国湿巾市场中,婴儿专用湿巾、通用清洁湿巾、卸妆用湿巾、女性卫生专用湿巾分别占市场份额的56.4%、27.8%、5.1%及4.6%。

中国湿巾用品市场结构

资料来源:公开资料整理

    二、湿巾行业发展趋势分析

    随着我国居民收入逐年提高,中产阶级和年轻一族、白领一族群体不断壮大,生活方式实现重大转变,消费结构由生存型消费向发展型消费、由传统消费向新型消费升级,健康理念、清洁意识随之增强,这成为我国湿巾市场快速增长的重要宏观基础。因此,预计未来中国湿巾市场规模增速继续处于全球前列,湿巾市场规模占全球比重预计也将逐年提升。

    尽管国内市场湿巾的普及率总体相对较低,品类也相对较少,湿巾市场尚未全面启动,可开发的空间较大,但基于国际市场现有容量和国内市场未来潜力,湿巾行业的投资和并购日趋活跃,企业走出市场尝试阶段,开展加强产能布局和升级改造。未来数年将成为国内湿巾产能的逐步建设和释放期,我国湿巾市场将持续快速发展,中国将成为全球重要的湿巾生产基地。

    从湿巾类型看,个人清洁用湿巾、居家清洁湿巾、专业用湿巾、环保湿巾都将面临良好发展机遇。

    随着良好个人卫生习惯的养成,人们在外出不方便洗手时,湿巾成为必不可少的用品。普通型湿巾将在三、四线城市快速普及,抑菌型湿巾在一、二线城市的发展前景更加乐观。个人清洁用湿巾中,目前占比较高的卸妆用和女性卫生专用湿巾将继续普及,厕用湿巾、痔疮湿巾、止痒湿巾等专用湿巾市场也将逐步扩大。湿厕纸在发达国家是非常普及的产品,国内对此的认知度还比较低,目前乐于接受新鲜事物、注重高品质生活的年轻人是湿厕纸的主要消费群体,而经济水平相对较高的一线城市或沿海地区是该品类比较畅销的地区。婴儿专用湿巾将继续占最大市场份额,并细分为护臀用、手口用、洁齿用等。添加矿泉水、生理盐水和洋甘菊、维生素E、芦芸等有效成分,有补水、缓解鼻塞和流鼻涕等感冒症状的湿巾也将受到市场欢迎。

    居家清洁湿巾在发达国家已经过多年的发展,但在我国市场,这类产品占比仍较小,还处于起步阶段。一般认为,人均可支配收入达到1万美元以上,居家清洁用湿巾市场才会启动,我国的人均可支配收入水平虽然总体偏低,但是大城市居民可支配收入水平相对较高且对生活品质要求较高,居家清洁用湿巾在这些地区市场将首先得到发展。在家庭清洁用湿巾中,最有可能实现突破性增长的是厨房清洁湿巾。传统的中国家庭中都是用抹布清洁厨房,存在诸多健康隐患,随着年轻一代卫生意识的提高和对高品质生活的追求,以湿巾代替抹布成为可能。

    目前市场上已出现厨房清洁湿巾,与厨房纸巾配合使用清洁厨房达到事半功倍的效果。

    宠物湿巾、医用酒精单片、产业用擦拭巾等专业用途市场具有很大的发展潜力。目前国内生产湿巾使用的基材绝大多数是水刺非织造布,有部分为国外品牌代工的产品使用的是干法纸。采用含竹纤维、棉纤维或全棉纤维基材的差异化产品由于更舒适的触感,其市场将进一步扩大。

    环保问题得到越来越多人们的重视,关于湿巾的可降解和可冲散性也逐渐引起人们的关注。随着生活水平的提高,特别是厕用湿巾、女性护理湿巾和卫生间清洁用湿巾等在卫生间内使用的湿巾的发展将促进可冲散性基材的研发。

    可以预见,伴随着技术的提高和一次性“湿巾”市场的细分化,未来“湿巾”产品品牌将以高端智能化,产品细分化为主题,以消费者适用,安全为导向。真正做到使用方便快捷,洁净卫生。它是为适应人们的生活,配合现代人对时尚的追求,改善使用毛巾的传统习惯,维护消费者的健康而设计的。一次性“湿巾”的未来将会以安全健康、时尚便捷、物美价廉展现在消费者面前。