在消费升级的带动下，化妆品市场成为一个“暴利”行业。根据调查显示，中国平均每一位女性拥有2-3种化妆品，化妆品逐渐成为人们不可缺少的生活用品之一。近年来，我国化妆品市场规模也逐渐扩大，2017年，我国化妆品市场销售的规模达到2514亿元。

2010-2017年中国化妆品行业零售市场规模及其增长率

资料来源：智研咨询整理

2018年，在“网红“、“韩潮”等效应的带动下，我国迎来化妆品的发展高潮阶段，人们对化妆品的认知程度也逐渐加深，对于化妆品的需求也日趋多元化。在我国，市场份额主要被国际品牌占据，国产品牌主要在三四线城市布局。

近年来，国外化妆品牌的爆红带动了我国化妆品的进口与代购规模，2017年，我国唇部化妆用品达到了4.4亿美元，眼部化妆用品达到了1.3亿美元。随着跨国代购的盛行，对于国内化妆品品牌的销售产生了一定的打击，但是由于代购标准尚不规范，出现了很多问题，未来行业标准尚待完善。

2017年中国主要化妆品进口及金额

资料来源：中国海关

随着消费观念的改变，化妆品不再是年轻人和女性的专利，市场上“老年化妆品”和“男士化妆品”也获得了不错的反响。

老年化妆品

随着我国人口老龄化程度的加深，2017年，我国65岁以上的老龄人口达到了亿人，而这部分利基市场对化妆品也有比较大的需求。一方面，老年人的皮肤不好，有老年斑和皱纹，并且随着年龄的增长，身体功能代谢比较慢。他们对于天然的护肤化妆品的需求较大。另一方面，从消费能力方面来看，城镇的大部分老年人都有较高的退休金，他们对于化妆品有着足够的消费能力。

男士化妆品

“爱美之心人皆有之”，男性对于美丽也有较大的追求，因此，众多化妆品企业开始布局男性化妆品行业，如曼秀雷敦，欧莱雅等。

男士化妆品主要品牌

资料来源：智研咨询整理

我国是仅次于美国的第二大化妆品消费国家，未来随着国产化妆品企业技术研发能力逐渐提升，并充分了解消费者的市场需求，有望占据更大的市场份额。

相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国化妆品ODM行业分析与投资决策咨询报告》